字节“牵手”鼎甜：没有《庆余年》 够够《陈芊芊》

弥补的IP短板，字节跳动靠强运营和“买买买”。作者 | 佳璇编辑 | 杨晶6月23日，字节跳动旗下量子跃动科技有限公司入股北京鼎甜文化娱乐有限公司，持股比例为10%。天眼查公然资料显示，鼎甜文化于2016年建立，旗下有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网三个网文平台。

这是继6月初字节跳动投资磨铁团体旗下的秀闻科技之后，字节跳动第二次投资网文行业相关公司。然而，这些公司并不着名。秀闻科技旗下主要包罗数字版权生意业务治理系统、出书业务治理平台、数字阅读平台等业务。

其中的数字阅读平台为逸云书院，是一家专注女性向阅读及影漫改编的网文网站，主要书籍类型为言情、穿越、后宫等。旗下其它业务并未有公然的运营资料。

而鼎甜文化旗下的甜悦读平台，险些没有线上阅念书籍资源，只有四部现实主义题材的版权作品。据甜悦读官网先容，甜悦读于近年来引入出书社主旋律题材书籍，承制了网络大影戏《异能事务所之嗜血判官》，到场出品了红色主旋律院线影戏《那条河》，公布同名小说等。图源丨“甜悦读”官网鼎甜旗下另外两家平台——瓜子小说网和朵米阅读网的境遇也差不多。在朵米阅读网首页举行版面推荐的网文IP短剧《狼性王爷太撩人》，于5月25日在优酷平台上线，但也没有掀起什么水花。

图源丨“朵米阅读网”官网从公司数据和运营状况上看，字节跳动投资的这几家公司规模不大，网文内容积累并不富足，用户流量不高，平台知名度较低。在结构网文的路途上，字节跳动为何选择与他们“牵手”？的强势入局现在，字节跳动在网文领域的强板和短板十明白显。

今年以来，字节跳动的网文内容版权库不停扩充，资源较为富足。与许多内容平台的版权互助，对平台内部签约作者的创作培育，让字节在选择投资工具时，并不停对依赖对方的内容资源规模。已往几年，字节跳动旗下的网文品牌主要为今日头条的小说频道。2019年3月，字节推出了主打免费阅读模式的番茄小说。

2019年底，字节跳动100%控股的北京时光荏苒科技有限公司推出了原创网文平台“木叶文学网”。如果说，这个阶段还只是字节跳动在网文领域的开端试水，组建网文培育的“基础设施”。那么从今年开始，字节跳动已经逐步确立了拓展网文版权的焦点路径，做出了几个关键性行动。首先是统一品牌。

已往，字节跳动旗下的网文内容疏散在差别平台，主要通过算法分发触达用户，却并未在用户心中建设起对于网文品牌的整体认知。直到今年4月底，今日头条小说频道宣布更新品牌为“番茄小说”。6月初，原创网文平台“木叶文学网”也更名为“番茄小说网”。

通过统一品牌名称，网文作者开始越发明确：“异军突起”的番茄小说背后，是互联网巨头字节跳动“背书”，于是他们敢于与平台签约。读者们也开始发现，“番茄小说”醒目的红色LOGO经常泛起在字节系App之中。其次是主打免费阅读模式。

在番茄小说之前，字节跳动旗下的网文内容主要在今日头条小说频道公布。在这一阶段，头条养活网文作者的方式，仍然以读者付费订阅为主。但和传统网文平台差别，今日头条的内容分发模式，决议了其自身就带有免费网文的基因。

传统付费模式之下，网文作品入V往往是一个关卡。这一天，作者开始真正获得订阅收益，也同时要面临一批读者的流失。

因此，作者往往要花上20章到50章，几万字到十几万字不等的免费内容，借助平台提供的首页推荐位，吸引读者流量，在前期努力增加愿意付费的读者人数。而在今日头条，由于用户流量庞大，算法分发模式成熟，网文作品的免费章节依然可以获得平台的单章推荐。

作者认真设计单章标题，平台提供精准的用户触达，可以让作品有更高几率被目的读者点击，由此获得广告分成收益。现在年一个很显着的变化是，字节跳动开始加鼎力大举度将“番茄小说”推向市场，统一后的品牌Slogan为：免费好书，尽在番茄。同时官宣，无论是今日头条App内“番茄小说”频道，还是“番茄小说”App，所有小说均支持免费阅读。这一举动，说明字节跳动内部在“免费网文有路可走”这一点上，基本告竣共识，坚定了要以免费模式为焦点，向外拓展网文国界。

如果打开“番茄小说”App，读者会发现，有不少其它网文平台上的头部付费内容，在番茄小说上可以免费阅读。对大部门读者来说，两家平台都是正版小说，一边是付费，一边是免费，他们很容易做出到番茄看小说的选择。付费平台为什么会愿意与免费渠道互助？一位头部网文作者对刺猬公社（ID:ciweigongshe）表现：“敷衍费平台来说，这是饮鸩止渴。大家的市场规模都在萎缩，虽然知道吃下这口饭（版权费）会很惨，但至少能撑过眼下。

”这是一场切合市场纪律且难以逆转的“重组”。在传统付费网文平台，除了少少数头部作者可以获得影视或动漫改编等IP版权收入，大部门签约作者的主要收入来自主站读者的订阅和打赏，以及渠道读者的订阅分成。在不思量作品质量的情况下，主站和渠道收入的组成比例，主要受网站的正版读者规模，以及互助渠道的几多，互助渠道的读者规模影响。从男频小说来看，在网文行业积累十多年的巨头阅文团体（前身为起点中文网），拥有着业内最多的正版付用度户。

而另一端，是“朋分”剩余付用度户，或着名或无名、大巨细小的网文平台。据2019年上半年阅文业绩陈诉，阅文在线业务收入同比淘汰11.5%，无论是自有平台产物，产物的自营渠道，还是第三方平台，在线业务收入都在降低。自2018年阅文团体付用度户数量泛起了多年来的首次下降后，2019年上半年的付费比率继续降低。

每名付用度户平均每月支出由上年同期24.4元降至22.5元。即即是业内的“头把。

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