今日头条进军游戏：流量打法能撼动腾讯的霸主职位吗？

作者|张子龙近期，在A股游戏公司三七互娱和今日头条之间，悄然上演了一场游戏资产的买卖。三七互娱原旗下上海墨鹍游戏的控股方已经酿成了今日头条。对于此次生意业务，三七互娱和今日头条的投资部门均回复数娱梦工厂称不予置评，这原来只是一起再平常不外的游戏企业收购：但为何引发了外界已往几天的强烈关注？在游戏格式已定的情况下，没有理由怀疑，、这两大传统游戏势力，对于头条收购游戏内容公司会有多敏感，只管两家公司均回复数娱梦工厂称，对此不予置评，也从未认可过与今日头条在游戏方面有过任何战略互助。

对于头条收购游戏研发公司这件事，外界看好的和不看好的理由，同样多。“头条做游戏的优势在于大的流量，所以有可能做成，但有流量未必就可以做游戏，阿里就是个例子。”盛大游戏副总裁谭雁峰向数娱梦工厂分析认为，头条做游戏的当务之急就是收购内容方。

“从现在看，头条的大流量和游戏用户的重叠度还是比力高的。头条现在最大的问题是解决产物泉源。”但他预计，头条要在短期完成收购一波优秀的游戏公司，存在不小挑战，因为现在有好的产物研发能力和盈利能力的游戏公司基本都被朋分完毕。据悉，盛大游戏此前和头条系产物如抖音等已开展了一些互助，且不仅仅涉及流量，也有产物互助。

“互助下来，有利有弊，有优势的一面也有不足。”谭雁峰坦言，互助下来，头条系的游戏转换效果“一般般”，他认为原因与阿里类似，“阿里的用户是为了购物，头条的用户主要是打发时间，转换难度同样大。

”上海独立游戏创业者丁丁也持类似看法，“事实上现在比力优秀的CP研发公司跟各大厂商绑定了。”事实上，从的股权结构就不难发现，现在活的还不错的稍微有点规模的研发，大多都有参股。但现在的难题，并不意味着头条在游戏圈里就没有存在的须要，事实上，在系、系二分天下的今天，大量中小游戏厂商是希望有第三条大腿可以抱的。“时机一定是有的，但因为还不成熟，大家都市张望，究竟大家都希望和大渠道们搞好关系。

”九翎科技首创人暴暴对数娱梦工厂表现。十年前有许多人想看到360干掉QQ，三个月前也有许多人希望子弹短信、多闪和王欣的MT能够挑战一下微信，今天，打破游戏工业竞争格式的张望者也同样多。广告增长已近瓶颈头条的未来需要指望游戏对三七互娱来说，墨鹍游戏是引发商誉减值的烫手山芋，急于脱手，但对于头条来说，这是其进入游戏研发领域的一个还算不错的敲门砖。特别是站在头条的游戏生态和资本战略两方面来看，这件事就有意思的多。

先说资本战略：2019年头条提出1000亿营收目的，此前中国互联网公司实现了这一目的的只有BAT三家，对头条来说，这个目的格外有挑战：20017年，头条的营收只有150亿，2018年500亿，2019年从那里赚钱？中国互联网最大的营收模式，无非是三样工具，广告、电商、游戏。但广告业务方面，头条已经泛起隐忧：1月16日，彭博社援引知情人士消息报道称，在广告业务增速放缓水平超出预期后，字节跳动公司2018年营收委曲达标，该消息源透露，字节跳动在最新一轮融资中对投资者称，预计2018年公司营收为人民币500亿-550亿元，但最终只到达目的区间下限，这也是该公司多年来营收首次没有凌驾预期。消息一出，字节跳动公司备受质疑，高达750亿美元的市值还如何被支撑起？这显然意味着头条必须在广告业务之外，寻找新的增长点，这个时候收购游戏公司的投资意义就不难明白了。

此外，如果根据外界的一种预期，即头条2019年年底前上市，显然需要更多的题材。已往两年，头条收购musicaly打造了抖音，又孵化了多闪，近期又在着力打造西瓜短视频上的综艺节目，其业务涉及到广告、信息流、音乐短视频、综艺、社交等，从现在热门的泛娱乐业务来看，可以说只剩下游戏这个硬核业务了。现在，抖音等平台上的游戏营销已经发作式增长，在这样的大好时刻，如果头条能再补齐游戏内容这个短板，其题材的想象力将大大增加。

更需要探讨的，是收购墨鲲这样的游戏内容公司，将如何资助塑造今日头条当下的游戏生态。头条现在只管在流量方面拥有绝对优势，但从商业模式看，依然是比力基础的模式，即贩卖流量给客户从而获取收入，如果拥有自己的游戏版权内容，头条的商业模式将实现升级。

用游戏行业视察人士丁鹏的话来说，“坐拥庞大流量与其将这些流量举行贩卖，不如自己举行变现。同样是从倒流，到自己做，今日头条的流量开始逐渐的内收，导向自己的平台。”已往一年，头条与、划分在游戏内容版权方面纠纷不停，与此同时，手游渠道在抢买版权、IP等方面竞争也前所未有的猛烈，猛烈到只有买下一家公司才气宣告拥有一款产物。

对于内容+流量两条腿走路的今日头条来说，游戏内容势在必得。只管头条投资部门并未透露其他收购计划，但行业人士都认为，头条近期在操作的游戏CP收购，绝对不止一个。或许很难颠覆什么，但渐进式厘革呢？张一鸣对于游戏的公然讨论并不多，但头条的企业文化对于游戏业务一定有影响。在头条创业7周年的讲话中，张一鸣提到的一个观点“务实浪漫”，或许可以资助明白头条是如何看待游戏业务的：“精致的文艺不是浪漫，粗拙的弘大是浪漫，新事物都是粗拙的。

晒情怀居心感动别人不是浪漫，独立思考穿越喧嚣是浪漫。有生命力是浪漫，面向未来是浪漫，拥抱不确定性是浪漫，保持可能性是浪漫。”用务实浪漫来形容今日头条的游戏业务，可能很是合适。7年前，张一鸣还是媒体人口中谁人“呆萌呆萌”的年轻人，但短短几年间，头条已经颠覆资讯分发的逻辑进而广告的逻辑，在BAT之外，用算法和技术重新界说了内容工业。

谁也不能低估，在头条完全没有基因的游戏行业，将带来什么，爆款和硬件带来的一家独大式的红利时代正在已往，陪同着王者荣耀的日活数正在稳步下降和手游遭遇的增长瓶颈。相比于颠覆性的改变，游戏行业未来更多的将是渐进性厘革。有人说，今日头条全面进入游戏行业，重要的不是效果，而是这件事将如何逐渐改变游戏工业的底层逻辑。“未来，分工互助可能才是真正的局势，好比游戏团队卖力游戏开发，IP团队卖力世界观和IP的构架等，渠道卖力带来优质用户。

’头条系’算法的用户抓取，或许给玩家带来更多的内容体验的提升，从而为每一个游戏带来放大的效果。”2019年可能正是一个旧秩序消亡，新秩序尚未成型的年月。头条做的，或许是对游戏行业的冒犯，也完全可能是炮灰，但如果不做，对头条来说只有死路一条，对行业来说，也少了一种时机和可能性。

头条游戏的运气，是阿里还是？可能是B站思量头条能否做成游戏工业，似乎是个很难回覆的问题。但一个谜底简朴明晰的问题是，头条如果不做游戏业务会怎样？头条2019年将要实现千亿营收的目的，此前只有，阿里巴巴，百度三家中国互联网公司进入了千亿俱乐部。这可以看做头条在登陆资本市场前的自我突破。互联网公司的营收从那里来？无非是广告、电商和游戏这三样，广告方面已经遇到增长皮条，凭据近期行业统计，头条系的广告投放占到了游戏买量的40%，而这个数量如果继续增长，可能性并不大，而且又百度和广告业务的竞争；电商方面有强敌阿里，对于全面出击的头条来说，如同当年的第三帝国想要突围，虽然不缺钱，但也需要强大的生血能力，游戏营收成为一个可靠而关键的增长点，只管游戏是的生命线。

头条也必须硬着头笔啃，啃下几多是几多。抛开竞争角度看，从趋势看，头条结构游戏内容供应商，也是商业模式升级的一定。

虽然现在在游戏分发上，头条系已经实现了惊人颠覆，但这种业务增长并不能带来真正的宁静感。原因在于，这种模式依然很低级，用流量带来广告的模式，这不外是流量贩卖者，真正高端的流量模式，是用流量直接做游戏，则能够带来更为可观的收入。

头条做游戏引发的更深入思考是，游戏研发的底层逻辑是否也在改变？已往一年，小游戏的崛起、游戏与短视频、直播的深度联合，游戏与信息流的联合，让这个行业的原有界限加速消失。也有人认为，头条做游戏，其底层逻辑跟传统游戏厂商完全差别，不少行业人士认为，从现在的游戏市场来看，头条只要发挥流量优势就已足够恐怖了，未来，游戏分发的底层逻辑可能也会被缓慢地改变。

“头条需要做的，是使用大数据定位玩家偏好，多做社交类游戏，做好玩家互动。”九翎科技首创人暴暴对数娱梦工厂分析到。头条的未来，似乎另有另一个可以期待的模式，是B站，B站的人群与游戏的重合度也很是高，最早通过游戏联运。

B站游戏业务的营收占比从15年的65.7%到到2017年的83.4%，现在，B站在安卓端手游联运领域的职位极为重要，凌驾50%的安卓收入来自B站，整体时长是其他平台的3-4倍。B站切入游戏业务，最初的模式就是游戏联运。

早自2013年开始借【享游科技】之名连运页游，随后涌现爆款《崩坏学园2》，联运月流水达千万级别，去年又泛起了《LOVELIVE!学园偶像忌》等新爆款。今日头条的用户群体虽然不如B站的Z时代那样，与游戏重叠系数高，但抖音和未来的多闪，则完全有可能比一比的。做游戏联运头条，另有赖于可靠的支付渠道。

头条已经自建了支付渠道，而且对有版号的小游戏已经开放了游戏内购，支付可能成为小游戏广告模式升级到联运模式的关键因素。头条做游戏还存在一种可能性，是借鉴毛泽东思想即“敌人的敌人就是朋侪”，与系的游戏公司互助。“头条要刚，想措施跟和完美互助，是个偏向，这些纯产物，流量不够强大的老牌劲旅。

”上海独立游戏创业者丁丁分析到。

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